文商旅体深度融合发展，流量如何变增量？他们这样说、这样做

7月11日

中共成都市委十四届七次全会召开

对推进文化和旅游深度融合发展

加快建设世界文化旅游名城

和国际消费中心城市

进行了部署

记者采访了参会的企业、协会代表们

对于推进文商旅体深度融合发展

他们都有何想法？

一起来听听吧！

成都体育产业商会秘书长王岚：

探索“体育+”融合新路径

把赛事流量转化为经济增量

会议现场，王岚向记者分享她对于文商旅体深度融合发展的观点。“体育与文旅深度融合，是成都建设世界赛事名城和国际消费中心城市的关键路径。”王岚表示，“我始终认为，深度融合的核心在于以体育为杠杆激活文旅资源，像大运会、世乒赛等国际赛事及‘天府绿道健康行’等群众活动，已充分验证了这种融合的巨大潜力——既能创造新消费场景，更能实现城市品牌与消费动能双提升。”

“我们将持续构建平台生态，联合文旅企业及相关部门推出‘跟着赛事游成都’线路，以‘会+展+赛+节’的模式，让赛事流量高效转化。同时还将着力于升级体育新场景能级，助力空港花田·筑梦枫煌体育公园实现文商旅体业态融合，用AR导览等科技赋能赛事数字化，增强体验感。”另外，王岚表示，还将进一步延伸体育赛事IP价值，“以体育IP促进消费，持续探索‘体育+’融合新路径，把赛事流量实实在在转化为经济增量。”

四川千里倍益康医疗科技股份有限公司董事长兼总经理张文：

提升旅行舒适度

推动“蓉品”跨越山海

如何助推成都文商旅体深度融合发展、怎样进一步推动“蓉品出海”？张文接受了记者专访。

“我们将积极响应会议号召，利用倍益康在康复科技领域的优势，打造具有国际竞争力的产品，为消费者提供更多舒适、安全的旅游场景。”对于“蓉品出海”，张文充满了信心：“公司将积极参与成都‘蓉品出海’专项活动，重点瞄准新兴市场。今年倍益康通过德国杜塞尔多夫医疗展、德国FIBO展等海外展会，拓展海外渠道；另一方面，通过阿里巴巴国际站等平台对接全球买家。未来，倍益康将继续努力推动‘蓉品’跨越山海，为成都高质量发展贡献力量。”

四川正火文化传媒集团有限公司总经理杨生：

打造丰富新场景

激发文创园区、文旅街区消费活力

杨生表示，从当前的市场反馈来看，推进文商旅体深度融合发展是大势所趋。“近年来，成都大力打造文旅、商业、体育新场景并取得不错成效，在此基础上推进文商旅体深度融合将为城市带来更大的发展机会。”

未来，如何以文创园区为载体，塑造“公园城市·幸福成都”文商旅体品牌，擦亮城市文旅名片？在杨生看来，文创园区和文旅街区是产业高质量发展的源动力。“成都文创产业基础雄厚，设计、音乐、影视动漫等产业蓬勃发展，为推出商业场景、打造消费品牌提供了重要支撑。”杨生说，“在现有文创园区和文旅街区开发打造的基础上，下一步我们将重点着力于工业遗址改造和城市更新，开发更多文商旅体深度融合的项目，为擦亮城市文旅名片贡献力量。”

成都城投万馆体育文化发展有限公司副董事长、总经理韩立锋：

拓展“赛演经济圈”

做强融合引擎

谈及参会感受，韩立锋说，他尤其注意到全会对“演艺经济”“票根经济”“业态创新”的部署。

“今年，我们计划引入更多高级别演唱会、国际顶级赛事以及电竞等多元化活动，开发‘票根联动消费’新场景。”对于如何在自身领域文商旅体深度融合发展，韩立锋谈道，计划上线智慧场馆系统，实现“一部手机畅游凤凰山”，跨境支付、AI导览、无感安检全覆盖。打造“赛演经济”大数据平台，联动商家精准推送消费券，让票根发挥最大化价值，扩大其辐射圈。在此基础上，将“凤凰山模式”的运营标准、业态联动经验形成手册，助力更多场馆破解运营难题；全力巩固成都“金牌球市”，助力成都打造“三城三都”国际名片，拓展“赛演经济圈”。

域上和美联合创始人、副董事长何平：

深度挖掘文化资源

创新文旅消费场景

“会议提出的加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市的部署，对我们整个文旅行业来说，都是一次非常大的机会。域上和美要乘着东风，进一步发展。”何平表示，作为成都本土知名文旅企业，他们将深度挖掘成都的文化资源，持续创新场景，特别是在擅长的文艺演绎这块发力，为成都市的文旅发展作出自己应有的贡献。

他说，域上和美将要把文化资源用好，打造更多有吸引力的文旅产品。在演艺方面，继续发挥优势，用创新的方式展现成都的文化魅力。同时，结合国际消费中心城市的建设，让游客不仅能看，还能深度体验、消费，把成都的文化和旅游推向更高水平。

成都餐饮同业公会执行会长兼秘书长袁小然：

推动餐饮品牌做大做强

餐饮和人工智能融合

美食是了解一座城市的开始。袁小然告诉记者，为让更多人通过萦绕舌尖的味道读懂成都丰富“滋味”，公会将持续推进餐饮品牌做大做强，做好“成都餐饮Top100”年度评选工作，更好地为海内外游客带来一份“美食之都餐饮指南”。不仅如此，还将推动做优“烟火小店”工作，推进茶饮新高地的建设等。在丰富供给上，也将持续招引其他菜系和国际美食品牌进入成都市场。

袁小然表示，下一步，还将加大力度推动传统餐饮的提档升级，推动餐饮和人工智能融合，推动智慧化餐饮建设。还要加强在节会、人才等方面的建设和培育，如开展厨师节、咖啡节、社区美食节等，推动更多企业“走出去”，让升腾的“烟火气”成为城市经济发展中更大的底气。

成都市动漫游戏协会秘书长罗霄：

搭建多元传播矩阵

把成都地域文化打造成为全球符号

从地域文化到全球符号，成都品牌如何实施全球推广计划？如何让“成都造”走上国际舞台？罗霄表示，首要是增加各类文创产品的辨识度，融入更多的故事性。“成都有很多优秀的年轻创作者，他们拥有很强的创作力与扎实的技术，但也存在缺少沉淀的问题，如果能将更多动人的表达融入，第一步就走通了。”

同时，罗霄认为，平台也是“国际化”的关键。“我们还与海外数字新媒体平台合作，对优质产品进行联合推广，形成传播矩阵，释放‘成都造’海外影响力。”罗霄称，成都还有川剧、三国等题材值得更深入挖掘，只有不断突破，才能为“成都味道”与“成都元素”走出去提供源源不断的创新动力。

成都特色商业街协会秘书长涂家卿：

深挖文化、做优场景

提升特色商业显示度

涂家卿认为，特色商业街是市民的会客厅、文化的展示地、旅游的目的地，也是经济社会发展的强力引擎，在促进全市消费上发挥了重要的载体作用。

为了更好发挥特色商业街的优势和作用，涂家卿表示，协会正发挥老字号、在川在蓉民营企业作用，积极引导商户开发新品，创新消费模式，吸引外国游客到成都消费。如何进一步提升特色商业显示度？涂家卿认为，还需进一步做优场景，深挖成都的在地文化，“目前，我们看到，成都各部门在大力引导，行业在大力研究，企业在深入创新，特色商业街将释放更大的驱动力。”